Après l’essor spectaculaire de plateformes de streaming telles que Netflix et Disney+, c’est maintenant au tour d’Amazon PrimeVideo d’entrer sur le terrain de la publicité en France. Depuis le 9 avril, les 12 millions d’abonnés français à Amazon Prime, dont 9 millions sont actifs sur la plateforme de streaming Prime Video, sont désormais exposés à des annonces publicitaires.
Des annonceurs heureux et des agences médias inquiètes.
Contrairement à ses concurrents Netflix et Disney+, qui ont opté pour une offre avec publicité distincte à un tarif supplémentaire, Amazon a choisi une approche différente en intégrant l’ensemble de ses abonnés dans son offre publicitaire. Désormais, les abonnés doivent débourser 1,90€ supplémentaires, en plus de leur abonnement Prime existant à 7€, pour profiter d’une expérience sans publicité, soit un total de près 9€ par mois.
Cependant, des questions subsistent quant à l’efficacité réelle de cette utilité, étant donné que tous les abonnés de Prime ne sont pas nécessairement des utilisateurs actifs de Prime Video, mais sont principalement attirés par la livraison gratuite. Amazon bénéficie néanmoins des enseignements tirés des expériences de ses concurrents. Netflix et Disney+ ont été critiqués pour leur portée publicitaire limitée, ce qui contraste avec la large base d’abonnés de Prime Video. Toutefois, le marché de la publicité vidéo en France reste compétitif, avec l’arrivée imminente de nouvelles plateformes telles que M6+ et Warner Bros. Discovery avec la nouvelle plateforme de streaming Max.
