Après la « brand-washing » qui a suivi le mouvement #BLACKLIVESMATTER, le groupe Mars Food, propriétaire de la marque Uncle Ben’s a décidé de faire évoluer son identité marketing et visuelle. L’oncle célèbre des paquets de la marque tire sa révérence… Uncle Ben’s s’appelle désormais Ben’s Original. L’ancienne marque pouvait être mal perçue avec le mouvement #BLACKLIVEMATTER, car autrefois « aunt » et « uncle » (tante et oncle en anglais) désignaient de manière péjorative les esclaves…

D’autres marques, malgré les frasques des slogans publicitaires du passé ont choisi d’assumer l’identité visuelle jusqu’au bout, faisant partie de l’identité historique de la marque, se contentant de la remettre au goût du jour. C’est notamment le cas de la marque Banania.